星巴克新动作：夜间计划+ “奥普拉品牌茶”
早在2010年，星巴克就已经开始计划实行“星巴克夜间计划” (Starbucks Evenings program)，成功的在芝加哥试卖之后，渐渐的将足迹漫步到亚特兰大和南加州地区。近日，星巴克更是宣称将继续扩大“星巴克夜间计划” (Starbucks Evenings program)走进千家万户，并且开始贩售“奥普拉品牌茶“（new Oprah-branded tea）。
所谓的“星巴克夜间计划” (Starbucks Evenings program)其实就是指在4pm以后，将会添加帕尔玛传统鸡肉串，培根大枣山羊芝士面包，以及精选葡萄酒和啤酒。
星巴克的首席执行官说道：“我们已经将星巴克夜间企划在若干个城市进行了试水，发现时完全可行的，将夜间技术在多个分店实行是可行的，并且还会提高每天的销售额。 ”面对着全国成千上万个星巴克门店，实行这一计划是需要若干年的部署才能够完成的，绝非一蹴而就。目前，在全国的11,000个星巴克店店中，只有40家实行了“夜间计划”，这些餐厅均是处在有着较高流量的郊区地带。目前，除了最忙碌的造成时段之后，星巴克在下午时段推出了三明治和沙拉多种选择。
面对着咖啡市场的饱和，星巴克更是于2012年购买了茶叶连锁店(Teavana)，总裁Howard Schultz表示曾经成功让咖啡在全美流行开来的他，也有信心让茶叶在全国流行开来。 “奥普拉品牌茶“（new Oprah-branded tea）是由脱口秀女王奥普拉亲自研发的，这款由肉桂，生姜，荳蔻和丁香组成的新款茶叶将会在4月开始贩卖。
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