資Information: 美國 FTC 對Web 2.0 的新規定
「實際而言，我們沒有那麼多人力與資源去取締，」Cleland表示，「我們目前會以教育為主，但若有人檢舉違法，我們就會去瞭解。」
根據美國聯邦貿易委員會(FTC)的修正版規定，獨立部落客若接受商家酬勞或饋贈而寫產品評鑑，但卻未吐實，可能面臨多達1.1萬美元的罰金。
FTC周一公布修正版的「廣告推薦與鑒定使用管理指南」(Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising) ，是這份文件自1980年以來首度更新。
FTC發布聲明表示：「修正版指南新增了一些範例，說明長期以來的原則，就是廣告主與宣傳者之間的『實質關係』(material connections)–有時是付款，有時是免費贈品，都是不在消費者意料之中的–都必須揭露。這些範例釐清部落客或其他『口碑』行銷人員在傳達訊 息時，什麼樣的行為會構成為商品宣傳(endorsement)。修正版指南明確指出，雖然必須視個案而定，但部落客若是收受現金或類似酬勞而撰寫評鑑報 導，就被視作為產品宣傳。因此，作宣傳的部落客必須揭露與產品或服務賣方形成的物質關係。」
FTC也提到：「名人在從事傳統廣告之外的宣傳，例如在脫口秀或社群媒體時，有責任揭露他們與廣告主的關係。」
換言之，理論上，若名人在Twitter上大談某款新車，而事實證明廠商免費送他(她)一輛，那麼名人就會遭到FTC罰款。
然而，這項規定難以監督落實，畢竟部落客多如過江之鯽，更別提部落客有千百種，行銷人員又為數眾多。誠如部分媒體分析師所言，收受贈品並代為宣傳而未揭露的行為，在雜誌界已行之數十年。
source: ZDNET.com
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