Michaels 正在重启 Joann 品牌打造「店中店」的消费形式!!
A few months after the collapse of Joann, a former foe is reviving the crafting and fabric store’s brand name.
几个月前 Joann 倒闭后，一个曾经的竞争对手正在重启这家手工艺和布料店的品牌名称。
Michaels 宣布，将在美国和加拿大的所有分店引入「Knit & Sew Shop」概念店，店招上将展示 Joann 名称，并贩售 Big Twist 毛线。这是 Michaels 在今年六月收购 Joann 知识产权时同时取得的系列产品。
这种「店中店」概念占据 Michaels 店铺约 25% 的空间，目前已在 840 家门店实施，并将在未来几个月扩展至另外 250 家分店。这些商品也可以在线上购买。
Michaels 执行长表示：「当我们收购这个品牌时，就知道现 Joann 对很多顾客来说是一个备受喜爱的品牌。那些顾客希望 Michaels 能提供更多 Joann 曾经提供的产品和服务，这是迈出的一大步。」
这是该连锁店首次开发「店中店」概念，他指出，这个想法源于 Joann 和 Party City 倒闭后，市场出现的「空白区域」。
同时Michaels 也宣布了另一个新概念店「The Party Shop at Michaels」，提供更丰富的派对用品选择、气球吧，以及店内儿童派对服务，价格则从原本的 $299 降至 $149。
Michaels 于今年四月首次在其门市加入派对用品!!目前已成为「最大的气球及派对用品专门零售商」。随着 Joann 和 Party City 相继退出，「有大量的需求待被争取」。不过，Michaels 也在其他领域面临竞争。
[Photo: Michaels]
许多零售商都在尝试分一杯羹，包括 Walgreens 和 Five Below 等综合型零售商。然而，派对与缝纫更符合 Michaels 的专长领域，如果能专业执行，Michaels 有望取得相当的市场份额，而涉足这些领域的其他零售商则无法做到。
Party City 和 Joann 部分将其倒闭归咎于关税，但Michaels 已「优化了全球供应链」，并正在开拓纱线和派对用品等新领域，以增加收入。
Michaels 由私募股权公司 Apollo Global Management 拥有，并未公开财务数据。看到越来越多消费者参与艺术与手工艺类别，以及娱乐活动，这可能是对环境的反应。但对真实社群、连结、创意与庆祝活动的兴趣确实有所上升。
整体来看，Michaels 的策略既延续了 Joann 的品牌价值，也借此扩大自家市场版图，同时回应消费者对社群、创意和互动体验的需求。
资料来源: ABC 7
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