对抗景气低靡↘️麦当劳正在大幅调降套餐价格
Mario Tama/Getty McDonald’s restaurant in Burbank, California
这家速食巨头正在下调套餐价格，以应对越来越多顾客对餐点价格过高的担忧。
麦当劳及其加盟商将把套餐价格调整至 单点购买价格约低 15% 的水准。此调整将于下个月生效，不同地点的价格可能会有所差异。
麦当劳执行长 Chris Kempczinski 在 8 月 6 日公布第二季财报时对投资者和分析师表示：，了解消费者对价值的感知主要受到核心菜单价格影响。正与美国加盟商紧密合作，共同探讨这个机会，并且正在制定整体系统的应对方案。
许多连锁餐饮业者纷纷推出促销活动和新的优惠餐，旨在吸引注重预算的顾客。而这似乎已见成效：麦当劳和百胜集团（Yum Brands）在第二季同店销售略有回升；然而，Chipotle 的销售则下降了 4%，表现甚至比第一季更差。
执行长 Kempczinski 表示，很多时候，对于这类消费者而言，他们开车到餐厅时看到套餐价格超过 10 美元，而这确实会对价值感受造成负面影响，因此，我们必须解决这个问题。」
在加州，菜单价格上升部分原因与 2023 年通过的第 1228 号议案 (Assembly Bill 1228) 有关，该法案将大型连锁速食业工人的最低时薪从每小时 16 美元提高至 20 美元，成为全美最高!!
不过，麦当劳大幅调降套餐价格的消息确实让人感到振奋，也显示出这家速食巨头对顾客需求的敏锐反应。
对于许多消费者来说，过高的套餐价格曾经造成负担，也影响了对品牌价值的感受。这次调整不仅让餐点更亲民，也有助于提升消费者对麦当劳的好感度，甚至可能刺激销售回升。
从商业角度来看，这也是对整个市场趋势的回应，连锁餐饮业普遍面临价格与消费者承受力之间的平衡。对顾客而言，能以更合理的价格享受喜爱的餐点，不仅省钱，也增加了用餐的乐趣。
总之，这是一个双赢的策略：顾客受惠，品牌也能重拾竞争力。
资料来源: KTLA 5
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