继2023年破产的零售商将以实体店面和新名称强势回归🤩
FILE – In this May 9, 2012 file photo, a Bed Bath & Beyond sign is shown in Mountain View, Calif.
在全美各地关闭门市并宣布破产两年后，Bed Bath & Beyond 以全新面貌和新名称强势回归，并重新开设实体店面。
这家曾经极具代表性的零售连锁店于 2023 年破产，当时关闭了数百家门市，并在 Overstock.com 收购其品牌名称后，转型为纯线上零售商。
拥有 Bed Bath & Beyond 的母公司近日在股东大会后，将公司名称由 Kirkland’s Inc. 更名为 The Brand House Collective。
新公司将于 8 月 8 日在田纳西州布伦特伍德(Brentwood, Tennessee )举办第一家 Bed Bath & Beyond Home 实体店的盛大开幕活动。
The Brand House Collective 执行长表示，自豪能重新推出这个零售界最具代表性的品牌之一，并以全新形象呈现 Bed Bath & Beyond Home，完美诠释现代家庭的居家聚会方式。这不仅是一间店，更是这个对无数家庭而言具有特殊意义的品牌的一个崭新开始。有了 Bed Bath & Beyond Home，我们实现了提供各种预算都能负担、适合每个空间的优质品牌的使命。这是我们品牌组合中的一大亮点，也是我们转型过程中的重要一步。
早在今年六月，该公司就表示计画加速推出 Bed Bath & Beyond Home 实体店，方式是将现有的 Kirkland’s Home 门市转换品牌。
The Brand House Collective 虽未明确公布首家 Bed Bath & Beyond Home 店面的地址，但网站上的职缺资讯显示，店址可能位于 Cool Springs Pointe。当地正好有一家 Kirkland’s 门市，位于纳许维尔郊区的布伦特伍德(Brentwood, Nashville) 。
公司也表示，未来计画在纳许维尔地区再开设五家门市，并在 2026 年前，逐步将约 75 间 Kirkland’s Home 店转型为 Bed Bath & Beyond Home 门市。
Bed Bath & Beyond 以促销和折价优惠闻名，许多顾客过去都会使用实体折价券购物。根据公司高层的说法，新门市将延续这项传统，继续接受旧版折价券。
Bed Bath & Beyond 倒闭后的变化？
这家曾以琳瑯满目的床单、毛巾和厨房用品闻名的大型连锁零售商之一，于 2023 年 4 月申请破产保护。在此之前，该公司历经多年销售低迷，多次尝试重整业务但未见起色。
到了 6 月，该公司以 2,150 万美元的价格，将智慧财产资产出售给 Overstock.com。
Overstock 随即接手商标，并将自家线上商店重新命名为更具辨识度的「Bed Bath & Beyond」。而 Bed Bath & Beyond 旗下受欢迎的婴儿用品零售商 Buybuy Baby 也被另外出售给一家位于纽泽西( New Jersey)长期为 Buybuy Baby 供货的婴儿用品零售商买下了该品牌的智慧财产权，以及多家已关闭门市的租约权，并计画重新开设实体店。
到了该年稍晚，已有近十家门市在五个州重新开幕。
而Bed Bath & Beyond 这样曾经家喻户晓的品牌，虽然曾因经营困难而黯然退场，但如今能重新站起来，代表的不只是商业上的重生，也反映了品牌在消费者心中仍有一定份量。
这次的回归不仅是重新开店，更是全面重新定位与转型。在电商盛行、实体零售普遍遭遇挑战的当下，这样的逆势回归或许是一场豪赌，但同时也可能是一股新的希望，品牌的情怀，加上对市场的重新理解与定位，如果操作得宜，或许真的能再创高峰。对曾经习惯走进 Bed Bath & Beyond 门市的消费者来说，这样的回归无疑会唤起一波怀旧与期待的情感。
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