Michaels 正在重啟 Joann 品牌打造「店中店」的消費形式!!

幾個月前 Joann 倒閉後，一個曾經的競爭對手正在重啟這家手工藝和布料店的品牌名稱。

Michaels 宣布，將在美國和加拿大的所有分店引入「Knit & Sew Shop」概念店，店招上將展示 Joann 名稱，並販售 Big Twist 毛線。這是 Michaels 在今年六月收購 Joann 知識產權時同時取得的系列產品。

這種「店中店」概念占據 Michaels 店鋪約 25% 的空間，目前已在 840 家門店實施，並將在未來幾個月擴展至另外 250 家分店。這些商品也可以在線上購買。

Michaels 執行長表示：「當我們收購這個品牌時，就知道現 Joann 對很多顧客來說是一個備受喜愛的品牌。那些顧客希望 Michaels 能提供更多 Joann 曾經提供的產品和服務，這是邁出的一大步。」

這是該連鎖店首次開發「店中店」概念，他指出，這個想法源於 Joann 和 Party City 倒閉後，市場出現的「空白區域」。

同時Michaels 也宣布了另一個新概念店「The Party Shop at Michaels」，提供更豐富的派對用品選擇、氣球吧，以及店內兒童派對服務，價格則從原本的 $299 降至 $149。

Michaels 於今年四月首次在其門市加入派對用品!!目前已成為「最大的氣球及派對用品專門零售商」。隨著 Joann 和 Party City 相繼退出，「有大量的需求待被爭取」。不過，Michaels 也在其他領域面臨競爭。

許多零售商都在嘗試分一杯羹，包括 Walgreens 和 Five Below 等綜合型零售商。然而，派對與縫紉更符合 Michaels 的專長領域，如果能專業執行，Michaels 有望取得相當的市場份額，而涉足這些領域的其他零售商則無法做到。

Party City 和 Joann 部分將其倒閉歸咎於關稅，但Michaels 已「優化了全球供應鏈」，並正在開拓紗線和派對用品等新領域，以增加收入。

Michaels 由私募股權公司 Apollo Global Management 擁有，並未公開財務數據。看到越來越多消費者參與藝術與手工藝類別，以及娛樂活動，這可能是對環境的反應。但對真實社群、連結、創意與慶祝活動的興趣確實有所上升。

整體來看，Michaels 的策略既延續了 Joann 的品牌價值，也藉此擴大自家市場版圖，同時回應消費者對社群、創意和互動體驗的需求。

 

 

資料來源: ABC 7 

©本報導所含文字屬 WaCow Media 版權所有，歡迎非商業讀者轉載且註明出處。如有盜文/盜圖者竄改盜用，一經發現，將訴諸法律途徑。

Comments

comments

Tags: featured, featured image, full-image, Joann, Knit & Sew Shop, Michael’s, reviving, 品牌, 店中店, 形式, 消費, 重啟

Category: Default, Featured, full-image, News 新聞, Whats Hot