對抗景氣低靡↘️麥當勞正在大幅調降套餐價格
Mario Tama/Getty McDonald’s restaurant in Burbank, California
這家速食巨頭正在下調套餐價格，以應對越來越多顧客對餐點價格過高的擔憂。
麥當勞及其加盟商將把套餐價格調整至 單點購買價格約低 15% 的水準。此調整將於下個月生效，不同地點的價格可能會有所差異。
麥當勞執行長 Chris Kempczinski 在 8 月 6 日公布第二季財報時對投資者和分析師表示：，了解消費者對價值的感知主要受到核心菜單價格影響。正與美國加盟商緊密合作，共同探討這個機會，並且正在制定整體系統的應對方案。
許多連鎖餐飲業者紛紛推出促銷活動和新的優惠餐，旨在吸引注重預算的顧客。而這似乎已見成效：麥當勞和百勝集團（Yum Brands）在第二季同店銷售略有回升；然而，Chipotle 的銷售則下降了 4%，表現甚至比第一季更差。
執行長 Kempczinski 表示，很多時候，對於這類消費者而言，他們開車到餐廳時看到套餐價格超過 10 美元，而這確實會對價值感受造成負面影響，因此，我們必須解決這個問題。」
在加州，菜單價格上升部分原因與 2023 年通過的第 1228 號議案 (Assembly Bill 1228) 有關，該法案將大型連鎖速食業工人的最低時薪從每小時 16 美元提高至 20 美元，成為全美最高!!
不過，麥當勞大幅調降套餐價格的消息確實讓人感到振奮，也顯示出這家速食巨頭對顧客需求的敏銳反應。
對於許多消費者來說，過高的套餐價格曾經造成負擔，也影響了對品牌價值的感受。這次調整不僅讓餐點更親民，也有助於提升消費者對麥當勞的好感度，甚至可能刺激銷售回升。
從商業角度來看，這也是對整個市場趨勢的回應，連鎖餐飲業普遍面臨價格與消費者承受力之間的平衡。對顧客而言，能以更合理的價格享受喜愛的餐點，不僅省錢，也增加了用餐的樂趣。
總之，這是一個雙贏的策略：顧客受惠，品牌也能重拾競爭力。
資料來源: KTLA 5
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