繼2023年破產的零售商將以實體店面和新名稱強勢回歸🤩
FILE – In this May 9, 2012 file photo, a Bed Bath & Beyond sign is shown in Mountain View, Calif.
在全美各地關閉門市並宣布破產兩年後，Bed Bath & Beyond 以全新面貌和新名稱強勢回歸，並重新開設實體店面。
這家曾經極具代表性的零售連鎖店於 2023 年破產，當時關閉了數百家門市，並在 Overstock.com 收購其品牌名稱後，轉型為純線上零售商。
擁有 Bed Bath & Beyond 的母公司近日在股東大會後，將公司名稱由 Kirkland’s Inc. 更名為 The Brand House Collective。
新公司將於 8 月 8 日在田納西州布倫特伍德(Brentwood, Tennessee )舉辦第一家 Bed Bath & Beyond Home 實體店的盛大開幕活動。
The Brand House Collective 執行長表示，自豪能重新推出這個零售界最具代表性的品牌之一，並以全新形象呈現 Bed Bath & Beyond Home，完美詮釋現代家庭的居家聚會方式。這不僅是一間店，更是這個對無數家庭而言具有特殊意義的品牌的一個嶄新開始。有了 Bed Bath & Beyond Home，我們實現了提供各種預算都能負擔、適合每個空間的優質品牌的使命。這是我們品牌組合中的一大亮點，也是我們轉型過程中的重要一步。
早在今年六月，該公司就表示計畫加速推出 Bed Bath & Beyond Home 實體店，方式是將現有的 Kirkland’s Home 門市轉換品牌。
The Brand House Collective 雖未明確公布首家 Bed Bath & Beyond Home 店面的地址，但網站上的職缺資訊顯示，店址可能位於 Cool Springs Pointe。當地正好有一家 Kirkland’s 門市，位於納許維爾郊區的布倫特伍德(Brentwood, Nashville) 。
公司也表示，未來計畫在納許維爾地區再開設五家門市，並在 2026 年前，逐步將約 75 間 Kirkland’s Home 店轉型為 Bed Bath & Beyond Home 門市。
Bed Bath & Beyond 以促銷和折價優惠聞名，許多顧客過去都會使用實體折價券購物。根據公司高層的說法，新門市將延續這項傳統，繼續接受舊版折價券。
Bed Bath & Beyond 倒閉後的變化？
這家曾以琳瑯滿目的床單、毛巾和廚房用品聞名的大型連鎖零售商之一，於 2023 年 4 月申請破產保護。在此之前，該公司歷經多年銷售低迷，多次嘗試重整業務但未見起色。
到了 6 月，該公司以 2,150 萬美元的價格，將智慧財產資產出售給 Overstock.com。
Overstock 隨即接手商標，並將自家線上商店重新命名為更具辨識度的「Bed Bath & Beyond」。而 Bed Bath & Beyond 旗下受歡迎的嬰兒用品零售商 Buybuy Baby 也被另外出售給一家位於紐澤西( New Jersey)長期為 Buybuy Baby 供貨的嬰兒用品零售商買下了該品牌的智慧財產權，以及多家已關閉門市的租約權，並計畫重新開設實體店。
到了該年稍晚，已有近十家門市在五個州重新開幕。
而Bed Bath & Beyond 這樣曾經家喻戶曉的品牌，雖然曾因經營困難而黯然退場，但如今能重新站起來，代表的不只是商業上的重生，也反映了品牌在消費者心中仍有一定份量。
這次的回歸不僅是重新開店，更是全面重新定位與轉型。在電商盛行、實體零售普遍遭遇挑戰的當下，這樣的逆勢回歸或許是一場豪賭，但同時也可能是一股新的希望，品牌的情懷，加上對市場的重新理解與定位，如果操作得宜，或許真的能再創高峰。對曾經習慣走進 Bed Bath & Beyond 門市的消費者來說，這樣的回歸無疑會喚起一波懷舊與期待的情感。
.
Comments
Category: Default, Featured, full-image, News 新聞, Whats Hot
