快時尚沒落 ZARA 等時裝品牌即將轉型
Zara是否能繼續稱霸快時尚領域，有待觀察。Image Via Zara
Zara母公司印地紡集團（Inditex）上市以來首次單季虧損，凸顯新冠疫情相關封鎖措施可能已使時尚產業產生永久性的改變。
印地紡集團已對營運大舉投資，快速推出快時尚產品，並在網路和門市同步銷售。然而，封鎖措施導致消費者不願「盛裝打扮卻無處可去」，許多人已重新評估自己的購買力和採購項目。
消費者已重新整理衣櫃，「近藤麻里恵」（Marie Kondo）的收納風格大受歡迎，許多衣物都被打包捐贈。慈善商店甚至已發出警訊，宣告他們無力處理大量湧入的捐贈衣物。
Zara稱霸中價位快時尚服飾領域已久，相較於一些乏味、缺少投資的品牌，Zara的產品翻新速度快，並提供負擔得起的客製化服務，在這個領域注入活力。
不過，目前正值近時尚業幾十年來最關鍵時刻，Zara是否已投入足夠的努力來維持主宰地位？
「慢時尚」風潮在封鎖措施之前已開始興起，瑞典環保少女童貝里（Greta Thunberg）的訴求，凸顯消費欲對地球的傷害，促使消費者轉而尋求品質更好、更耐穿以及對動物、人類和地球友善的服裝。
後疫情時代，時尚產業的成功取決於幾項重要因素，其中之一是強勁的網路產品陣容，精簡的庫存、靈活性以及讓消費者滿意的價格。此外，消費者要求業者更真誠，各品牌必須了解目前正是與顧客建立尊重關係的重要時刻。
本新聞授權來自聯合新聞網 udn.com
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